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Trabalho referente ao produto lã de aço da Bombril.
Professora Daniella Amaral.

A proposta deste trabalho é apresentar o produto lã de aço da Bombril e analisar seu composto promocional atual. Para isso, buscamos no próprio site da Bombril, informações precisas sobre o assunto. Porém, vamos tratar do mesmo citando o prelúdio do desenvolvimento da marca (lembrando que não é dela que queremos falar, mas sim do produto optado pelos componentes do grupo), pois foi no começo de tudo que o produto foi lançado e fez a marca dar o seu passo inicial em meio publicitário, e o decorrer do tempo buscando explicações para o sucesso.
Sabemos que com o passar dos anos a Bombril vem desenvolvendo seus produtos e eles vêm se aprimorando cada vez mais para facilitar o trabalho de quem os utiliza. Explicaremos então, algumas de suas versões, o porquê de tais modificações e como o produto tornou a marca impactante.
A lã de aço Bombril foi lançada em 1948. Um produto inovador e de qualidade que logo fez sucesso. Porém, a esponja de aço não tinha concorrência e mesmo com suas propagandas no ar, elas não agradavam ao seu público alvo. Assim sendo, os publicitários perceberam que tinham que investir mais em seu produto através de técnicas de promoção de venda criativas, impactantes e eficazes. Uma dessas técnicas de venda foi a inovação de suas propagandas com a introdução de um garoto propaganda, Carlos Moreno, para atingir o seu principal público alvo, que são as donas de casa. O ator se encaixava perfeitamente no perfil, onde as principais armas de comunicação era o humor sutil e o seu jeito desajeitado e tímido. As propagandas eram descontraídas, e cativavam não só as mulheres, mas a todos que as assistiam. Atualmente, o garoto propaganda ainda faz sucesso na televisão.
A intenção era impactar (até hoje é), e com o espaço publicitário da mídia televisiva cada vez mais valorizado e um tempo curto, apostaram em uma transmissão de informação rápida, divertida e de fácil entendimento, podendo assim, atingir a todas as classes sociais. Hoje, a marca ainda utiliza o seu fenômeno das propagandas para atrair mais consumidores fiéis, diferenciando-se da concorrência, com propagandas diferentes, com dramaturgias, como o uso de personagens conhecidos como C. Chaplin e utilização de estrelas como Pelé e Nelson Ned.
Recentemente, a empresa utilizou outros meios de promoção de venda diversificados, como o patrocínio ao Big Brother Brasil, onde aparecia nos intervalos uma campanha divertida e relacionada ao próprio programa: "Pintou Sujeira Passa um BomBril", fazendo-se notar uma certa “parceria” com os usuários de seu produto, que tanto podem ser celebridades como uma pessoa comum. Criam sempre jingles que prendem a atenção e são facilmente memoráveis. Sabendo do lado emocional de seu target, buscou mostrar a responsabilidade social que a Bombril tem com o meio ambiente, também participa da campanha contra a dengue e deixa bem clara a sua preocupação com a parte social em sua própria página na Internet. Abusa de promoções e concursos para os consumidores, sempre oferecendo brindes e prêmios como carros e até casas. Procura inovar o produto, modificando-o de maneira que facilite o trabalho doméstico do usuário, sempre o tornando mais prático e agradável a quem o utiliza, como por exemplo, o lançamento do Bombril Fácil, que foi lançado em 2003, em que eles reduzem o tamanho da esponja e fabricam uma embalagem mais arrojada, com dicas no fundo, sempre procurando ajudar, a fim de se mostrar amigo dos consumidores.
Dessa forma, o produto da Bombril conquista o público, ganha popularidade e consegue se manter insubstituível na mídia e no mercado.